Dabei ist nicht die Frage, ob Ihr Unternehmen erfolgreich ist oder nicht und ob Sie für Ihren Erfolg je Werbung benötigten. Es geht einzig um die Aussenwahrnehmung. Um das Image, das Ihr Unternehmen nach aussen ausstrahlt.

Gerade sehr erfolgreiche Unternehmen sollten sich mit dieser Thematik auseinandersetzen. Unternehmer, die auf Megabrands wie Porsche und Rolex reagieren, ihre Dienstleistung selber aber heute noch mit demselben Firmenlogos vermarkten, das eine 50- oder gar 100-jährige Firmengschichte mit sich trägt.

Nur sehr wenige Marken, meist von internationalen Konzernen besitzen die Qualität, die Zeit zu überdauern. Und selbst diese wurden über die Jahrzehnte immer wieder überarbeitet und auf den aktuellen Zeitgeist angepasst.

Bei Farben engtscheidet in der Regel in erster Linie der persönliche Geschmack. Weit wichtiger ist aber zu wissen, wie sich Farben bei der Produktion verhalten, welche Farben schwierig zu reproduzieren sind, welche am meisten/wenigsten von Papier abfärben, welche flächig mehr oder weniger «Wolkeneffekte» bilden, rasch verblassen und in unterschiedlichen Farbräumen schlicht nicht abzubilden sind.

Ebenfalls wichtig ist Farben zu verwenden welche Sie im Büro, auf dem Digitaldrucker, ebenfalls einigermassen farbecht abbilden können. Denn es sollte einer Werbeagentur oder einem Grafikbüro bekannt sein, wie der Kunde seine Logos einsetzt und auch die täglich Office-Nutzung in den Entwicklungsprozess miteinbeziehen.